pozycjonowanie stron -

oczekiwań regionalnych rynków. W związku z tym od menedżerów jest wymagana umiejętność transformacji różnic na decyzje zgodne z postawami uniwersalistycznymi. W związku z tym rośnie znaczenie dogłębnej znajomości rynków lokalnych. Zróżnicowanie czynników kulturowych, społecznych, prawnych i ekonomicznych, które w znacznym stopniu określają działania z zakresu reklamy, sprawiają, że szanse prowadzenia jednolitej działalności promocyjnej są raczej niewielkie. Pośrednim rozwiązaniem jest glocalizacja (glocalization), według zasady „działaj globalnie, ale myśl lokalnie”26. Choć należy zauważyć wyrównywanie się poziomu rozwoju gospodarczego, upodabnianie się zachowań

konsumentów, gwałtowny postęp naukowo-techniczny czy większą mobilność kapitału i konsumentów, które z pewnością sprzyjają standaryzacji programów marketingowych. Summary Standarization or adaptation of advertising in international market? This paper presents conditions of using strategies of advertising in international market: standarization and adaptation. Special attention is devoted to explain the terms: standarization and adaptation: and the presentation role of verbal and non-verbal communication, traditions, customs and law in forming the advertising. A solutions to the problem is glocalization. Glocal advertising means tailoring an

advertising according to the local specifications of the country without distracting the global concept. Stopień umiędzynarodowienia polskiego przemysłu Przełom lat 80. i 90. przyniósł dla Polski historyczne zmiany w postaci rozpoczęcia procesu transformacji systemowej, prowadzącego do przekształcenia gospodarki centralnie planowanej w gospodarkę rynkową. Głównym zadaniem rozpoczynającego proces transformacji „Rządowego Programu Stabilizacji Gospodarczej” z października – grudnia 1989 roku1 było uzdrowienie i zapewnienie stabilizacji stosunków pieniężnych, prowadzące do przywrócenia równowagi w tworzonej od podstaw gospodarce rynkowej oraz szeroko rozumiana liberalizacja gospodarki2.

pozycjonowanie stron Oznaczało to radykalną przebudowę wszystkich dziedzin gospodarki i całkowitą zmianę warunków gospodarowania oraz stworzenie podstaw dla integracji polskiej gospodarki z gospodarką światową. Od początku lat 90. wyraźne też były dążenia Polski do aktywniejszego i szerszego uczestnictwa w gospodarce światowej oraz członkostwa w Unii Europejskiej, co znajdowało odzwierciedlenie w podpisanych umowach bilateralnych, a zwłaszcza wielostronnych (ze Wspólnotami Europejskimi, EFTA, CEFTA) oraz podjętych zobowiązaniach międzynarodowych wobec WTO i OECD, kształtujących także charakter polskiej polityki gospodarczej. Zmiany, jakie nastąpiły w

polskiej gospodarce w wyniku podjętego procesu transformacji systemowej stały się podstawą procesu otwierania gospodarki na zasadach rynkowych. Jednym z najprostszych i zarazem pierwszych, ale też należących do najistotniejszych sposobów włączania się w system gospodarki światowej jest rozwój międzynarodowych powiązań handlowych. Powinno to znajdować wyraz we wzroście udziału kraju w handlu światowym oraz rosnącej roli wymiany handlowej z zagranicą w gospodarce. Od początku lat 90. obroty polskiego handlu zagranicznego przeciętnie wzrastały szybciej niż obroty handlu światowego, co prowadziło do wzrostu udziału

Polski w handlu światowym (por. wykres 1.). Przyjmując rok 1990 za punkt odniesienia i analizując skalę zmian jaka zaszła do 2005 roku należy stwierdzić, iż udział Polski w światowym imporcie zwiększył się blisko trzykrotnie, natomiast w eksporcie dwukrotnie. Jednak jeśli analizę przesuniemy tylko o jeden rok i rozpoczniemy od 1991 roku, to okaże się, że wzrost w światowych obrotach był w miarę proporcjonalny, a nawet nieco szybszy po stronie eksportu niż importu. Analiza pozycji Polski w światowym handlu obejmująca

-